Pure vs. Partial EC tergantung dari derajat digitasi (transformasi dari fisik ke digital); produk (jasa) yang dijual, proses bisnis, dan agen penyalur (dengan digital intermediary)
Perusahaan Brick & Martar yaitu perusahaan model "ekonomi lama" yang melakukan sebagian besar aktivitas bisnisya secara manual (off-line), menjual produk fisik melalui agen penyalur fisik.
Perusahaan Virtual (pure-play) semua aktivitas bisnis dilakukan online
Perusahaan Click & Martar melakukan aktivitas EC, tetapi aktivitas bisnis utama dilakukan di dunia fisik.
Pasar Elektronik (e-marketplace) pasar online dimana pembeli dan penjual bertemu untuk bertukar produk, jasa, uang, atau informasi.
